Depuis le mois de janvier dernier, il n’y pas un jour sans que le rose Barbie ne frappe la rétine. Si Balmain a ouvert le bal avec une collection capsule unisexe en collaboration avec Mattel (dans la campagne, c’est Ken qui est aux fourneaux), la collection Valentino Pink PP, un monochrome fuchsia exclusif imaginé par Pierpaolo Piccioli avec la complicité de Pantone, a fini de poser les bases du Barbiecore : du rose en overdose. Kim Kardashian, Megan Fox, Hailey Bieber, mais aussi d’autres personnalités ne répondant pas forcément aux standards genrés et formatés d’une poupée Barbie : Harry Styles, Lil Nas, Lizzo, Billy Porter, Sebastian Stan ou encore Glenn Close et Brad Pitt, tou.te.s ont été frappé.e.s par la déferlante rose Barbie. D’ailleurs, le Barbiecore a été élu, chiffres à l’appui, “tendance de l’année 2022” par le moteur de recherche mode Lyst. La plateforme indique dans son bilan annuel une augmentation de 152% des requêtes pour le fuchsia Pink PP de Valentino une semaine après le défilé et un boum de 416% des recherches pour la couleur rose, après la diffusion des images du tournage du film Barbie. Et le phénomène n’est pas prêt de se calmer. Pantone annonce la couleur en nommant le “Viva Magenta” comme teinte de l’année 2023. Ce ton rouge cramoisi nuancé présente, selon la firme “un équilibre entre chaud et froid” et envoie “un message de positivité vibrante”. Il est aussi la preuve que “pink is the new black” et que porter du rose en 2023, quel que soit le genre, n’a plus vraiment de portée politique. Sept ans après que le Rose Quartz, l’une des deux couleurs Pantone de 2016 avec le bleu Serenity, rebaptisé “Millenial Pink” soit devenu l’étendard de la fluidité des genres, le Viva Magenta enterre le débat du style “le rose c’est pour les filles”. Tape à l’œil, presque agressive, cette teinte fini d’ériger le rose comme statement mode, et c’est tout. La preuve avec les collections printemps-été 2023 de Marine Serre, Rick Owens, Dior ou encore Y/Project où les silhouettes masculines sont rhabillées de rose de la tête aux pieds.