Mixte Magazine

Rappelez-vous, en 2004, H&M provoque un petit tremblement de terre en annonçant sortir une collection capsule en collaboration avec Karl Lagerfeld. Le 12 novembre 2004, dès six heures du matin, la foule se presse devant les boutiques H&M et fait la queue pendant des heures avant l’ouverture. Puis à l’intérieur, les client·e·s, obsédé·e·s à l’idée de posséder l’une des pièces de cette collection inédite, courent dans les allées, s’accrochent aux portants et s’arrachent (littéralement) les vêtements. Le jour est à marquer d’une pierre blanche dans l’histoire de l’industrie de la mode et de la fast fashion puisqu’à compter de cette date, H&M peut se targuer d’avoir lancé un nouveau concept et un nouveau phénomène, et d’avoir démocratisé le prêt-à-porter de luxe pour toute une génération.

“Notre envie était de proposer une mode habituellement inaccessible aux client·e·s du monde entier, tout en mettant en avant notre attachement à un design ultra point, réfléchi et original”, déclare Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor chez H&M. Elle ajoute : “Ces collaborations sont la démonstration des valeurs fondamentales de H&M : la qualité et la créativité doivent être accessible à tous”. Résultat, suite au succès monstrueux de ce projet, la marque décidait de proposer chaque année (parfois deux fois par an) une collection avec un·e grand·e créateur·rice ou une grande maison de mode, à l’image de Stella McCartney, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Comme des Garçons by Rei Kawakubo, Matthew Williamson, Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Lanvin, Versace, Marni, Maison Martin Margiela, Isabel Marant, Alexander Wang, Balmain, KENZO, Erdem, Moschino, Giambattista Valli, Simone Rocha, Toga Archives, Mugler et Rabanne. Bref, une liste qui donne le vertige.

Si vous n’avez jamais fait partie de ces chanceux·euses qui ont réussi à mettre la main sur une pièce de créateur·rice brandée H&M (la baston sartoriale, c’était décidément pas pour vous), vous allez enfin pouvoir rattraper le coup puisqu’à l’occasion de cet anniversaire, la marque scandinave propose une offre inédite en (re)mettant en vente une sélection exclusive de pièces de seconde main issues de ces collaborations. Disponibles à la vente dans le magasin de Paris La Fayette dès le 24 octobre et en ligne dès le 31 octobre via Pre-Loved (le service de H&M qui encourage la consommation responsable en offrant une seconde vie aux vêtements), les pièces en question garantissent une sélection de choix et un impact durable puisqu’elles ont été choisies en partenariat avec Sellpy, mais aussi sourcées auprès de vendeurs·euses de vêtements vintage dans le monde entier.

“La mise à disposition de ces pièces d’exception via Pre-Loved est l’illustration parfaite de notre ambition. Nous voulons inviter nos clien·e·ts à s’amuser et à expérimenter avec la mode tout en respectant leurs attentes en matière de durabilité”, confirme Julie-Marlène Pelissier, Directrice du Développement durable chez H&M France, Belgique et Luxembourg. Sans oublier le fait que c’est aussi un bon moyen pour l’ancienne comme la nouvelle génération de se refaire un vestiaire : “En choisissant de valoriser ces pièces d’occasion, nous pouvons permettre aux fans de mode de retrouver les collections qui les ont fait rêver et leur donner l’occasion de les aimer à nouveau, tout en permettant à une nouvelle génération de découvrir des pièces emblématiques issues de ces collaborations uniques”, conclue Jörgen Andersson, Creative Director chez H&M. Fashion gurls, on espère que vous êtes prêt·e·s.

hm.com.