Article publié
le 06 septembre 2023
On est encore en train de crever de chaud et pourtant il va déjà falloir se préparer à l’automne-hiver 2023. Heureusement, on peut toujours compter sur les marques de mode pour nous rappeler le calendrier en cours… Sélection (alphabétique et non-exhaustive) des meilleures campagnes qui vont rythmer la saison.
Choisie pour incarner la dernière collection denim d’Acne Studios, Kylie Jenner a été shootée à Los Angeles par la photographe néerlandaise Carlijn Jacobs (la queen du fashion game), Kylie Jenner. Dans cette campagne, la benjamine du clan Kardashian a même droit à sa jumelle avec juste ce qu’il faut de “wet and dirty”. Un mood. Pour rappel, le denim est LA base d’Acne Studios – « une matière d’une importance infinie qu'[il] aime réinventer chaque saison » comme l’a déclaré le directeur créatif de la marque, Jonny Johansson.
Pour Alaïa, c’est Tyrone Lebon qui a photographié la dernière collection automne-hiver 2023 de la marque et ce dans le cadre familial de la maison anversoise de Pieter Mulier ; ce même endroit où avait été présenté leur défilé en janvier 2023. Le trio de mannequins composé de Mica, Julia et Anok incarne la femme Alaïa telle qu’imaginée par Pieter Mulier, dont les silhouettes ultra-structurées répondent aux nuances architecturales du lieu, allant d’une rampe en béton austère à un lit en cuir opulent, d’une terrasse à un ascenseur contemporain.
Pour la campagne Alexander McQueen automne-hiver 2023, Sarah Burton, la directrice créative s’est inspirée de l’idée de l’anatomie. Selon un communiqué de McQueen, cela inclut, “l’anatomie humaine, l’anatomie des vêtements, l’anatomie des fleurs”, a déclaré Burton. Un idée rendue en photo par David Sims qui a photographié des stars telles qu’Elle Fanning, Naomi Campbell, ou encore la musicienne française Yseult.
Après ses débuts en runway au défilé couture en juillet dernier, Isabelle Huppert est de retour pour une nouvelle campagne Balenciaga. L’actrice française joue aux côtés des mannequins Vittoria Ceretti, Minttu Vesala, Arthur del Beato et bien d’autres sur des images shootées par Tyler Mitchell dans la QG originel de la maison Balenciaga, au 10-12 avenue George V à Paris. L’emplacement est particulièrement important car il est actuellement en construction et sera bientôt reconverti en siège social de Balenciaga.
Photographiées par Rafael Pavarotti, les images de la dernière campagne Balmain présentent le meilleur de la dernière collection créée par Olivier Rousteing. « Mon dernier défilé en a surpris plus d’un », a déclaré le créateur dans un communiqué lié à la campagne. Nous avons baissé le volume, canalisant l’atmosphère feutrée des présentations intimes des salons de couture d’après-guerre de Pierre Balmain”. Le tout avec une petite touch working girl des 1980’s qui n’est pas pour nous déplaire.
Cet automne/hiver 2023, Boss tourne une fois de plus l’objectif vers un groupe sélectionné de stars et d’influenceurs avec des icônes comme Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame et Matteo Berrettini, tandis que les nouveaux venus, Patrick Mahomes et Suki Waterhouse, rejoignent l’ensemble, le tout photographié par Mikael Jansson.
En marge de la Fashion Week parisienne, le Tranoï a hosté la première Fashion Week de Séoul dédiée à l’homme à la Gaîté Lyrique. Parmi les labels représentés, Blr Bluer, Ajobyajo, Acceptance Letter Studio ou encore Beyond Closet, Sling Stone et Ulkin qui ont tous les trois présenté un défile. Le résultat : un esprit sporty riviera chez Beyond Closet, une ambiance plutôt « poetic lover » chez Sling Stone à base de silhouettes noires et blanches, de jeux de transparence et de chockers à fleurs quant à Ulkin, on arrive en teuf en imperméables, piercings aux joues et débardeurs en macramé, la rave à la Seoul way.
Membre des Blackpink, Jennie a été nommée ambassadrice de Calvin Klein il y a à peine quelques mois. Aujourd’hui, elle se retrouve dans la campagne FW23 photographiée par Inez et Vinoodh. La star de Kpop est aussi rejointe par ses collègues Alexa Demie, Kid Cudi, Jung Kook et Kendall Jenner.
Inez et Vinoodh ne connaissent pas la crise puisque le duo a photographié la dernière campagne Chanel FW23 dans laquelle figure la top model Loli Bahia, choisie pour incarner la vision de la créatrice Virginie Viard qui pour cette collection, s’est concentrée sur la délicatesse et la fluidité.
En terme de diversité (corps, taille, âge etc), les cabines de mannequins parisiennes laissent encore à désirer. Cela dit, cette saison on a observé un effort dans le choix des castings. Avec surtout un parti pris fort chez les jeunes marques et/ou les jeunes créateurs qui ont bien compris qu’on en avait ras le bol du twink imberbe d’1m85. Vu chez Ouest Paris, Liberal Youth Ministry, Gunther, Mr Saturday, Louis Gabriel Nouchi et surtout lors du défilé des étudiants diplômées de l’IFM. Big up !
Dion Lee a fait appel à Lola Leon (la fille de Madonna), pour figurer dans la campagne de sa collection Cage Chain Link, une capsule composée de sacs à main, de bijoux et de prêt-à-porter. Sur les photos prises par Carlota Guerrero, la mannequin et artiste se balance sur un siège en cuir, suspendu par des chaînes en argent, tout en pleurant des larmes faites du matériau titulaire de la campagne.
La maison de luxe Dior a présenté sa campagne automne-hiver 2023 avec les mannequins Abény Nhial, Ana Oliveira, Florencia Mayer, Maryel Uchida, Sophia Lisboa et Yilan Hua photographiées par la photographe de mode Brigitte Niedermair. Ici, la créatrice Maria Grazia Chiuri rend hommage à l’histoire de Dior et à l’élégance éternelle de Paris à travers les récits captivants de Catherine Dior, Édith Piaf et Juliette Gréco, en s’inspirant des silhouettes fondatrices du vestiaire des années 1950.
Pour mettre en scène sa collection automne-hiver 2023, Fendi a fait appel au photographe Craig McDean qui a associé judicieusement différents éléments de la collection comme les bottes en cuir à lacets avec les pulls bleus doux.
Pour sa campagne automne-hiver 2023, Ferragamo a choisi d’intégrer dans ses images des peintures emblématiques de la Renaissance. Dans cette campagne photographiée par Tyler Mitchell, on compte les mannequins Mona Tougaard, Jessica Stam, Anok Yai ainsi que la chanteuse Kelela qui pose devant un tableau offert par la Gallerie degli Uffizi.
Pour sa collection AH23, Givenchy a dévoilé une campagne réalisée par le photographe de mode Heji Shin, avec en vedette les mannequins Mona Tougaard, Karolina Spakowski et Liu Wen. Cette campagne s’inspire de l’opulence de l’âge d’or de la Couture de la maison française dans les années 1950 et 1960.
Une fois de plus David Sims semble être le photographe préféré pour mettre en scène les collections de l’automne hiver 2023. C’est bien lui qui a réalisé la campagne Gucci avec les top models Vittoria Ceretti, Aboubakar Konte, Brando Erba.
David Sims a encore frappé en photographiant la campagne Loewe automne-hiver 2023. Côté homme, on retrouve le chanteur Omar Apollo et l’acteur Jamie Dornan, quand, côté femme, on retrouve l’actrice et ambassadrice mondiale de la marque Loewe, Taylor Russell, qui est rejointe par le talent de renommée internationale Tang Wei. Dans son ensemble, la campagne rend hommage aux maîtres anciens, ainsi qu’à l’artiste Julien Nguyen, qui a inspiré la collection de Jonathan Anderson.
Toujours fidèle à LV, l’actrice Emma Stone se retrouve une fois de plus dans la dernière campagne de la maison française réalisée par David Sims en plein Paris. Elle est accompagnée des membres du groupe de rock américain Haim et des mannequins Annemary Aderibigbe, Capucine Clowes, Ida Heiner, Qisi Feng, Sacha Quenby et Samile Bermannelli.
Toujours fidèle à LV, l’actrice Emma Stone se retrouve une fois de plus dans la dernière campagne de la maison française réalisée par David Sims en plein Paris. Elle est accompagnée des membres du groupe de rock américain Haim et des mannequins Annemary Aderibigbe, Capucine Clowes, Ida Heiner, Qisi Feng, Sacha Quenby et Samile Bermannelli.
Réalisée par la photographe Zoë Ghertner, les photos de la campagne AH23 de Miu Miu montrent Ethel Cain, Emma Corrin, Mia Goth, Amelia Gray Hamlin, Zaya Wade et Kendall Jenner (encore elle…) en secrétaire nerdy–chic (cols roulés vs. culottes extravagantes, lunettes légèrement de travers, cheveux en désordre…).
Pour sa nouvelle campagne AH 2023, Prada a fait appel à des anciens amis de la maison ainsi qu’à des nouveaux. On retrouve donc Benedict Cumberbatch et Hunter Schafer qui cette saison ont été rejoints par d’autres acteurs de renommée mondiale tels que Kodi Smit-McPhee, Letitia Wright et Li Xian. Pour info, ce sont la beauté, le soin et l’amour qui ont inspiré à la fois la collection et la campagne, principes incarnés par la tendresse des fleurs. Du coup, chaque cliché de Willy Vanderperre montre l’une des stars de la campagne face à une fleur grandeur nature tout en portant des looks de la collection d’automne de la marque.
Pour sa dernière campagne, Saint Laurent a recruté certains des plus grands noms de la pop culture, comme Kate Moss, Hailey Bieber, Zoë Kravitz, Dominic Fike, Steve Lacy, Mica Argañarazou encore Béatrice Dalle dans des clichés ultra-chic en noir et blanc (Saint Laurent quoi). Capturées par le célèbre photographe de mode Gray Sorrenti, les images épurées sont d’une simplicité saisissante, prises en noir et blanc et présentent un style minimal, renforçant les codes de design intemporels de la maison.
Déjà présente chez Calvin Klein et Miu Miu, Kendall Jenner ne lâche pas le bifteck et se tape aussi la campagne de Stella McCartney dans laquelle la star du clan Kardashian renoue avec ses racines équestres. Intitulée “Horse Power”, la campagne a été réalisée par Harley Weir dans les salines de la région Camargue en France. La collection examine les liens entre les humains et les chevaux, quelque chose que McCartney connaît bien. Car comme Jenner, elle les monte depuis sa jeunesse.
Pour sa campagne AH23, Thom Browne s’est rendu à Montauk pour une campagne inspirée de Moby Dick. Situées là où “la terre rencontre la mer”, sur fond de phare, les photos ont été prises par Emma Louise Swanson.
Tout est question de famille dans la campagne automne-hiver 2023 de Tommy Hilfiger. Le créateur a recruté des visages célèbres comme Quincy Jones, SZA, Paloma Elsesser, Amber Valletta, Devon et Steve Aoki qui ont posé avec leurs proches, afin de capturer une certaine idée de l’amour et de la communauté. Dans les images de campagne, Sza pose par exemple avec sa nièce, Savannah Rowe, dans des looks en jean qui rappellent ceux popularisés par Aaliyah et TLC dans les années 90.
Pour sa campagne automne-hiver 2023, Donatella a fait appel au duo de photographes Mert Alas et Marcus Piggot, mettant en scène Gigi Hadid, Karolina Spakowski, Angelina Kendall et Anok Yai dans des images en noir et blanc. « Cette campagne célèbre tout ce que j’aime chez Versace : le pouvoir, la coupe, l’attitude », a déclaré Donatella Versace dans un communiqué. « J’adore les images en noir et blanc qui mettent vraiment en valeur la silhouette emblématique de la saison. »
Après un Milan en demi-teinte, Paris a frappé un grand coup cette saison. Entre l’arrivée au sein du calendrier de Willy Chavarria, 3.Paradis ou Charles Jeffrey Loverboy, et le retour de Lanvin, EgonLab et Jacquemus, retour en 15 points sur ce qu’il restera de cette fashion week plus politique qu’il n’y paraît.
Dans les scénographies des défilés, dans les vêtements aux coupes et aux matières organiques, les arbres, la nature, les éléments et plus globalement le vivant tentent de reprendre leurs droits. (R)éveil d’une conscience environnementale sincère ou besoin criant de reconnexion à soi, quel est cet arbre qui cache la forêt ?
Écrivain et historien de l’art et de la mode, Khémaïs Ben Lakhdar est aussi spécialiste des notions d’appropriation culturelle et d’orientalisme. Sensible également au concept de néocolonialisme, il a écrit pour Mixte une tribune sur la symbolique du désert, utilisée par la mode occidentale comme moyen d’asseoir son hégémonie créative et culturelle.